为啥《柯南》的内地票房像小学生一样总长不高?

为啥《柯南》的内地票房像小学生一样总长不高?
截至8月25日,“柯南”系列的第23回剧场版《名侦探柯南:绀青之拳》票房达91.83亿日元(折合人民币约6.22亿元),比前作《名侦探柯南:零的执行人》(91.8亿日元)多了300万日元(约合人民币20万元)。尽管没有达到外界期望的100亿日元的突破,但已是“柯南”系列剧场版的历史最佳票房成绩。
 
 
 
一周多以前,也就是8月19日,《绀青之拳》的内地档期事宜也尘埃落定,官方宣布国内上映时间为9月13日。那么,内地市场能复制日本本土的奇迹吗?
 
 
 
作为柯南粉,只能实事求是地说,好像很难——从历史票房成绩来看,“柯南”系的票房《沉默的15分钟》只有2000多万,《纯黑的噩梦》3000多万,《业火的向日葵》8000多万,2018年最高成绩《零的执行人》1.27亿元,算是达到了日漫电影在内地市场的及格线。
 
 
为啥柯南的票房像小学生一样总长不高?
 
 
不稳定的档期
 
 
 
在日本本土,“柯南”系列剧场版基本都在4月中下旬上映,但在大陆市场,其档期极不稳定,比如今年国内档期比日本本土晚了整整5个月,而在2016年,《名侦探柯南:纯黑的噩梦》则晚了7个月。不独“柯南”系列,像“火影”系列、“龙珠”系列也都如此,唯一一部能把中日档期缩短到3个月之内的日漫电影,是“哆啦A梦”系列——但要论影响力,谁能敌得过哆啦A梦?
 
 
 
 
 
《哆啦A梦:大雄的月球探险记》官方海报
 
 
不要小看这几个月的时间差,只要大洋彼岸的电影一上线,各大字幕组和资源站就开始行动起来,无论漫迷,还是研究者,又或是行业人士,都可能是“提前批”观众。而“柯南”系列的DVD实体版也会在当年10月前后发行,这导致正版在内地上映之后,真正核心主力观影人群反而流失得差不多了。
 
 
在上映时限上,日漫电影在内地市场也讨不到便宜:日本允许一部本土动漫上映时间长达4个月,但在内地市场,《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》这样国漫奇迹,密钥最多也就延期一个月,你一部日漫想延期,想都别想。
 
 
 
今年《绀青之拳》定在了中秋档期,同期上映的电影多达15部,与之同期竞争的是国漫《罗小黑战记》……最终票房如何,得看命。
 
 
噩梦般的宣发
 
 
 
日漫电影在本土市场遇到的另一个问题是宣发。
 
 
内地档期本来就比日本市场要晚半年左右,更不走运的是,宣布定档的日期,通常又离正式上映的日期相当接近。
 
 
 
这在“柯南”系列身上表现更明显:如2016年的《纯黑的噩梦》定档时间离上映只有15天,2017年《唐红的恋歌》直接没有在内地上映,2018年《零的执行人》定档时间离上映有24天,到了今年,事情也没好到哪里去,《绀青之拳》的定档时间离上映也只有25天。
 
 
 
当然,大IP如“哆啦A梦”,今年的《大雄的月球探险记》定档时间离上映也只有21天;“龙珠”系列的《龙珠超:布罗利》定档时间离上映只有26天;新海诚神作《你的名字。》,定档时间也离上映只有25天,如果不是日方因为盗版问题一时取消了放映计划引发舆论反思和谴责,发行方光线所获几何都很难说;比较幸运的是《夏目友人帐》,定档时间离上映有40天。
 
 
 
 
 
《夏目友人帐》官方海报
 
 
批片“匆匆定档”的宿命,给国内宣发留下的时间窗口极短。
 
 
 
以至于多数国内宣传方都只能选择“裸奔”:在电影未定档时就开始媒体造势宣传。但另一个问题来了,日方对国内宣发公司有着苛刻的规定,比如按宣发合同,不能暴露公司名称接受采访,而且因为版权问题,对物料的把控也相当严格,导致宣传公司发挥空间极小……
 
 
 
总之就日漫而言,给日本人做批片宣发就是一场噩梦。
 
 
当然,还有政策福利
 
 
不过从2019年的迹象来看,噩梦似乎有完结的迹象。
 
 
 
我们至少看到了日本片方的努力,他们也因地制宜地针对中国市场做出一些调整。
 
 
 
一方面,日本片方已不再是本土上映后才考虑海外发行,而是一开始就着手“全球发行”,及早提交中国电影主管部门审核,这大大缩短了日本本土与中国内地市场上映的时间差。此前,一部日本动漫电影要在内地上映,至少要比日本本土晚一年左右,现在,这个时间窗口已经缩短至4个月左右;
 
 
 
另一方面,与好莱坞导演市场化的动作不同,日漫制作委员会通常躲在幕后,如今越来越多的日本制作团队会来中国市场露脸做宣传,缩短与国内漫迷的距离,并增加亲和力。
 
 
当然,随着贸易摩擦持续,加上内地观众对好莱坞大片的厌倦,日本电影(尤其日漫电影)从2018年开始就迎来了政策利好。
 
 
但实事求是地说,《名侦探柯南:绀青之拳》虽然乘了不少东风,但从实际情况来看,档期、宣发和上映窗口问题,依然是“柯南”系列在内地市场实现突破的绊脚石。
 
 
 
祝福柯南与哀酱。
 
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